Posts Tagged ‘Sostenibilidad’

Investigación, desarrollo, innovación y propiedad intelectual; creación, gestión y protección

2011/03/11

Si la Sociedad del Conocimiento y lo que ello conlleva en cuanto a la relación entre generación de riqueza para la Sociedad de un país (PIB) y sostenibilidad económica de las organizaciones que la integran, supone que la creación de Propiedad Intelectual (conocimiento) frente a la provisión de servicios es crítica, por motivo de la glocalización, deslocalización de la producción hacia regiones emergentes, comercio electrónico, competitividad y campeones regionales (en términos económicos), etc…

…por qué motivo los Ingenieros de Telecomunicación (hablando de manera genérica y por tanto errando desde el primer momento en la apreciación), no tienen (tenemos) en su plan de estudios formación extensa y especializada en este área? Esto mismo que me pregunto para este colectivo es válido para tantos otros, por no decir que aplica a cualquier sector productivo.

En este punto no sólo cabe plantearse un aspecto importantísimo que es la propia generación de esa Propiedad Intelectual (dícese de: “…reconocimiento de un derecho particular en favor de un autor u otros titulares de derechos, sobre las obras del intelecto humano”) y su aprovechamiento o valorización a través de la explotación comercial, sino de preservar los derechos de recompensa del ingeniero, entendido como productor de ingenio. (Y no voy a entrar en la discusión de la desgraciadamente famosa Ley Sinde).

Esto me trae a la mente otro tema fundamental para la sociedad y economía de un país y que es su capacidad de emprender, de que los individuos que la conforman no sean aversos a afrontar el riesgo, de lanzar una iniciativa empresarial que ponga en la calle un nuevo producto, una invención, una nueva manera de hacer, algo que aporte valor; el emprendedurismo, entrepreneurship o montar una empresa. Afortunadamente, las administraciones de los distintos ámbitos están comenzando a empujar en este sentido (aunque queda mucho por hacer) y comienza a haber un movimiento o moda alrededor de ello. Del “por qué no te dejas de tonterías y trabajas en el banco, como tu padre” al respeto que comienzan a infundir estos héroes de la Economía.

Desde hace años trabajo en I+D+i y en muy contadas ocasiones los equipos con los que he colaborado tenían (teníamos!) siquiera unos conceptos mínimos básicos aprendidos sobre el significado real, impacto y consecuencias de la creación, gestión y protección de la Propiedad Intelectual. Y, by the way, tampoco sobre lo que es la I+D+i y la diferencia entre ellas o lo que eso supone en una organización de puertas para adentro (generación de valor) y/o para afuera (diferenciación e incentivos económicos y fiscales públicos) en el corto (Cuenta de Resultados), medio (posicionamiento) y largo plazo (supervivencia).

Creo que es absolutamente necesario que este asunto sea estudiado en profundidad por los profesionales del Sector (de todos los sectores, en realidad) y que, por tanto, forme parte de los planes de estudio de grado y master si queremos una oportunidad en la Economía de la Competitividad.

Cruz Roja y el proyecto Store, La Tienda de la Esperanza

2009/12/16

Hoy día 16 de diciembre de 2009, Cruz Roja Española Comunidad de Madrid inaugura Store, La Tienda de la Esperanza en el local 139 de la planta baja del centro comercial Madrid Xanadú (Autovía A-5, salidas 22 y 25. Arroyomolinos) y que permanecerá abierto hasta el 31 de diciembre en horario comercial.

El proyecto es una iniciativa desarrollada por vez primera el pasado año por Cruz Roja Portugal y que este año ha traspasado fronteras para instalarse en la Comunidad de Madrid. El objetivo del mismo es sensibilizar a la población acerca de la actividad de la organización.

La Tienda de la Esperanza es una librería. En ella, las personas que entren encontrarán 16 libros, cuatro por cada una de las cuatro causas a las que la irán destinados los fondos: Infancia y menores; diversidad, convivencia y participación; formación, prevención e intervención; y sensibilización, sostenibilidad y medio ambiente.

Imagen de Store, La Tienda de la Esperanza de Cruz Roja Española en Xanadú

"Cuando sales de la tienda te das cuenta de que tus manos están vacías, pero tu corazón está lleno"

Pero estos libros están en blanco. Para poder ayudar a la organización a terminar de escribir su historia, se podrán comprar marcapáginas de cada causa por el valor de 5€, 10€, 15€ y 20€.

Para desarrollar el concepto se ha contado con la Agencia Leo Burnett, que asume esta iniciativa como parte de su Responsabilidad Social.

En este vídeo se puede visualizar un resumen explicativo del proyecto desarrollado el pasado año en Portugal, con la salvedad de que este era una tienda de ropa y este año será una librería.

Creo que es un proyecto espectacular surgido de una magnífica idea. Esta iniciativa efímera, ligada al marketing social, la Responsabilidad Social y a las fechas en las que se pone en marcha, me hacen pensar que Cruz Roja ha hecho un gran trabajo.

Feliz Navidad solidaria!


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